屌絲經濟的風口停了下來??性價比帶來的幸福感在衰退

2016-07-05  來自: 德州福達金屬制品有限公司 瀏覽次數:441

當過去喬布斯捧出iPhone顛覆了諾基亞之后,顛覆式創新從此頻頻出現在各種自媒體與業內大佬的口中,人們總是在期待科技的下一個風口,希望能抓住一些機會,做成一些事情,風口論曾讓小米站在了浪潮之巔,微信曾迅速崛起顛覆了短信,臉萌、唱吧、圍住神經貓、魔漫相機以及瘋狂猜圖等現象級產品不斷涌現,但我們現在發現,科技創新的風口似乎逐漸慢了下來。在智能手機與移動互聯網領域,似乎有很多待開墾的新興土壤,但是卻保持著沉寂。

屌絲經濟的風口停了下來  性價比帶來的幸福感在衰退

我們已經看到,兩年前相對風光無限的諸多手機廠商與現象級APP已經逐步消失于業界視野。在智能手機領域,我們基本已經難以看到大的創新點,各個成熟的智能手機市場均呈現出人口紅利銳減,市場趨向飽和以及Android智能手機生存艱難的狀況。我們從國內來看,創新無非是指紋識別、藍寶石屏幕、金屬外殼,快速充電等功能。諸多廠商將面臨業界的一個魔咒:“在手機行業失敗后就不可能”。事實上,小米可能未來也可能會面臨這一“魔咒”。

日前極客公園在《關于下一個「風口」,我們有些不同觀點》中提出了幸福科技的觀點。極客公園認為,在兩三年前,情景也不是這樣的。記得那時候小米風頭正勁,每次新品發布會都是盛況,網絡上的討論熱度也要持續好幾天……而再往前數到 2011-2013 年那段移動互聯網快速崛起的時期,各種創新的 App 和服務層出不窮。

該文中提到一個觀點:在當今這個時代,性價比帶來的幸福感很快就衰減了。并且,這個衰減是整個產業的連鎖反應……..人們難以見到讓人驚艷與幸福的科技,我們每年參加幾十個新品發布和新戰略的放出,但所有人都感到有些失落,因為真能讓人印象深刻的東西少之又少。

今年 7月15日,極客公園將在上海舉辦第三屆奇點·創新者峰會,試圖通過攜手業界大佬與新的商業變量,找到下一個技術奇點,并探討商業全新的可能性。

當屌絲經濟成為行業共識的時候,所有人都奔著得屌絲者得天下的思維布局生態戰略,打著免費的思維建構和平臺流量分發的商業模式,卻少有人真正用心去打磨讓人驚艷的科技產品。互聯網思維、性價比概念在今天或許不再適應,它需要被重估。

太多“低技術含量、低成本、低價值”的東西占滿了市場,使高價值的東西被市場驅逐。這就是劣幣驅逐良幣。在VR領域,國內各廠商對VR產品沿襲的依然是智能手機行業的那一套打法,先用低價普及用戶,比如以容易普及的VR產品價格低廉的眼鏡盒子做前鋒,然后再吸引用戶購買更高級的頭盔和一體機。在深圳,成本幾元的VR盒子被源源不斷的生產出來。這樣的結果是,用戶很難買單,因為VR代表的是未來的科技,用戶對產品期待與要求標準就不一樣,他們很難會為一種體驗粗糙的VR產品買單。

當人們在高峰期間通過打車軟件依然排不到專車的時候,當人們在旅行出差,依然時刻擔心手機電量耗盡的時候,當我們需要真正的智能家居體驗,但更多是發現所謂的智能家居產品只是將手機變成遙控器,依然沒有對人們的生活構成實質的改變的時候,我看不到科技帶給人們的愉悅。

科技公司一窩蜂的奔向生態戰略,寄希望通過入口來圈用戶,形成生態,構建商業模式,以便于巨頭之間的軍備競賽,但這讓產品本身失去了用戶對愉悅度的追求,比如說在攝像頭體驗方面,它只是變得更加高清,但它依然沒有改變傳統攝像頭的調性,遠程查看甚至超遠程查看上并沒有改觀,年復一年,它已經不能拉動人們的興奮體驗。

在科技產品的愉悅度體驗上,國外有一則報告稱:“谷歌的用戶熱衷于Nexus、Nest和Chromecast。”因此,相對于其他主要品牌,谷歌的“愉悅度”得分較低。這也在于,科技愉悅度正成為越來越多消費者的追捧。

科技的發展和技術的演進,使得人們需求發生變化。互聯網經濟的新主流用戶中,正在涌現越來越多有理性,有品位,有很強消費力的品質用戶,這將創造出新的機遇。而這種力量,事實上在VR領域更有可能會實現,事實上,市場上更需要驚艷的能夠擊中人內心那種樸實的幸福感的產品。

如果是十年前,你若知道手機可以觸屏上網,可以通過應用商店下載無數的游戲,可以高清拍攝,你光想想就會覺得興奮,但在十年后,所有的這新奇與驚嘆都在重復之中不斷消磨著我們的審美,驅動著我們的疲勞,根本原因是這已經重復了太多次,太過平常了,它沒有更多全然一新的驚艷體驗,它已經不足以調動我們的味蕾。

周鴻祎曾經說,好的產品是符合用戶的痛點、剛需與高頻使用場景,然而在目前,好的產品,更需要讓用戶有興奮點。科技產品的本身是需要愉悅這一體驗。所謂的興奮點,就是體驗過的用戶反應就是:這個東西太有意思了。這才應該科技廠商應該去做的。比如說,當你通過一個別致的烘手機通過1秒這種難以置信的速度快速烘干雙手,或者通過VR設備觀賞了一場你從未體驗過置身其中的有著超真實感的虛擬現實的電影,或者與虛擬人物展開了一場對話與辯論,這種體驗后膨脹的滿足感,就是人性剛需,就是科技帶給人的幸福。 

任正非曾經說華為陷入了迷茫,因為踏入了無人區,但蘋果就從來不這樣說,喬布斯會說:用戶不知道自己要的是什么,直到你展現給他們為止。

這類似于極客公園創新者峰會對于幸福科技的暢想:“為人帶來幸福感的美好的東西,當人們愿意為之付出更高成本去擁有和「認同」,這將是一種比性價比更有力量的存在。”

互聯網領域的顛覆不再:巨頭們對新興公司與領域有很強的警惕性

科技互聯網領域的顛覆式創新不再,也并非沒有理由,在互聯網領域,巨頭已經卡位了諸多關鍵的有可能產生變革的新興領域。巨頭對于新興領域冒出來的玩家,采取的是胡蘿卜與大棒兼施的策略,要么收購,要么封殺,移動支付領域、移動出行領域、線下傳統領域與線上的結合基本已劃歸到BAT的戰略布局之中, 另外我們還看到,目前在互聯網領域,直播火了,一大波巨頭蜂擁而上卡主關鍵路口。Twitter、Facebook、Snapchat和YouTube等社交媒體都展開了直播大戰。

焦慮的巨頭們為防止顛覆,時刻對新興領域保持警惕,所有熱門的領域,都被巨頭資本人力技術時間卡位的時候,創業者突圍的機會變小了。

而各領域的創業者雖然非常多,新奇的電子雖然有,但現狀是都非常燒錢,依賴資本輸血,商業模式不確定,很難從巨頭的覆蓋下曲徑通幽找到一條不一樣的路徑,帶給我們不一樣的體驗。

因為一個風口興起,巨頭入局掐斷了創業者與新興公司的機會,許多火苗沒有機會成為燎原之勢,是緣于多數商業模式基本圍繞免費、性價比的概念轉,而喪失了對于新興消費趨勢與品牌溢價科技產品的敏感嗅覺與前瞻性布局。

找變革節點就是對風口的前瞻性判斷:未來給我們帶來幸福的將是什么樣的科技產品?

但創業者還依然有著新的機會,因為未來用戶需求與群體以及經濟正在或者已經發生變化,此前麥肯錫的研究數據表示:“如果退后去年,中國的中產人數只有5000萬左右,往前看五年的話,中產的人數將是這個數字的十倍。”中產的崛起意味著中國科技領域的主流根基價值觀:屌絲經濟將會面臨衰敗,科技消費層面將會更加傾向于追求心靈上長久可持續的愉悅和幸福感,當“得屌絲者得天下”的互聯網定律逐漸被拋棄之際,也就意味著新的機會。越來越多的中產消費者成為互聯網經濟的新主流用戶,這意味著小眾的有品位的東西將越來越受到消費者的歡迎。

某種程度上說,目前小米的下滑或許正是這一風口的表述,隨著原有小米用戶的成熟與收入、眼界的提升,他們正在試圖給自身貼上的品牌符號,褪去屌絲的標簽。隨著中產的壯大與消費者更加注重品牌溢價,性價比的風口已經過去,另一個時代已經來臨。此前第三方機構GfK也指出,中國智能手機市場正在從增量時代步入存量替換時代。消費者購買的將不再是簡單地滿足從無到有的需求,而是針對性能或價格的選擇會更加挑剔。

面對風口的爭論,也有大佬坦言,目前,中國正在經歷一場舉世矚目的消費大升級,高品質、優服務將逐步取代屌絲經濟。

克里斯滕森曾經說過,即便是低端破壞,也需要更簡單、更便宜或是更便捷。Uber從出行的低端市場顛覆,但價格依然在走路子。利潤才是創新的根本動力。

早提出“創新是經濟發展根本動力”的,是奧地利經濟學家熊彼特。熊彼特認為,創新是“對生產要素實現新組合”,而創新來自有活力的企業家,企業家創新的動力是獲得超值利潤。而正是企業家追求利潤的渴望,帶領著人們突破日常活動的界限,打破原有的平衡,將資源從原來簡單重復的活動中轉移到新的活動中,由新的經濟形態代替原來的經濟形態。這種“創造性的毀滅”成為經濟持續增長的真正動力。

顯然這需要超前思考的洞察力,能做到把未來帶給現在。有效的洞察到下一個商業引爆點。

極客公園指出:“過去覆蓋上億人群的市場機會逐漸消失,千萬市場將是未來的趨勢。我們鼓勵產品的顛覆性創新,去打造科技新的邊界。或是在現在技術的基礎上,去打造品牌溢價,注入內涵和創造力,而不僅僅是走向平庸的工具化。“

去年奇客公園的奇點·創新者峰會奇點大會引爆的新飛行時代和無人機浪潮,以尋找技術商業下一個引爆點,今年則在”幸福科技”這個主題下,深入討論聚焦在 VR、AI、未來交通等領域技術將會帶來的新可能性,以及這些技術創造價值的下一步。

我們期待未來三五年,將有更多新的科技企業在巨頭的覆蓋下逆襲,而互聯網新勢力該以什么樣的方式崛起才能打破傳統勢力的束縛,創造顛覆式的新科技,而未來給我們帶來幸福的將是什么樣的科技產品。我們也期待從中找到答案。

從大的方向與歷史經驗來看,未來幾年的科技創新依賴互聯網、VR、智能機的游戲規則發生變化,這取決未來技術的從量變達成質的轉變,而尋找變革節點就是對風口的前瞻性判斷,賭對了未來風口,需要前瞻性的判斷與思考,把未來帶給現在,見識是一件很重要的事兒。我們期待從中看到別人所看不到,聽到全新的思維與模式,我們希望改變現狀,我們期待科技風口的下一步會讓我們找回久違的幸福感,那才是科技的意義所在。


關鍵詞: 屌絲   巧匠        

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